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央視廣告招標(biāo)：廈華榮登彩電業(yè)狀元
作者：佚名 日期：2002-11-29 字體：[大] [中] [小]
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中央電視臺(tái)2003年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)于11月18日晚在北京梅地亞賓館圓滿落棰。在異常激烈的競(jìng)標(biāo)中，廈華集團(tuán)“獨(dú)霸”了明年一、九、十二月份新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)之后的A特段黃金廣告時(shí)間，在彩電同行中榮登狀元。
中央電視臺(tái)2003黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)異常激烈，報(bào)名競(jìng)標(biāo)的企業(yè)達(dá)到125家，娃哈哈、哈藥六廠、廈華等國(guó)內(nèi)各行業(yè)的知名品牌都參加了競(jìng)標(biāo)。實(shí)力強(qiáng)勁的新老客戶都制訂了壓倒對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)性策略，幾乎每一輪的競(jìng)標(biāo)舉牌次數(shù)都在10次左右，一些競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的段位舉牌次數(shù)甚至達(dá)到了20次以上。一年一度的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)，被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)廣告界的晴雨表”、“企業(yè)預(yù)期來年的信心指數(shù)”，是“中國(guó)市場(chǎng)變化的風(fēng)向標(biāo)”。
在這次廣告招標(biāo)會(huì)上，對(duì)有限標(biāo)的物的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“廈華”的表現(xiàn)引人注目。廈華負(fù)責(zé)人告訴記者，自2001年5月在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字高清電視開始，廈華數(shù)字高清電視(HDTV)的銷量都在以高速度遞增，至今，數(shù)字高清電視上市500天，已銷售50萬臺(tái)。據(jù)悉，廈華HDTV的清晰度、對(duì)比度和透亮度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外同類產(chǎn)品，廈華高端產(chǎn)品的銷量已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全部國(guó)內(nèi)外品牌總量的15.99%，占國(guó)產(chǎn)品牌高端總量的41%。公司的銷售收入增加了，自然在廣告宣傳上的投入也大大增加了。據(jù)廈華負(fù)責(zé)人透露，明年他們準(zhǔn)備增加60%的廣告預(yù)算。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，優(yōu)勢(shì)品牌都在廣告投放上制定了壓倒對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，廈華等國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)都對(duì)中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)情有獨(dú)鐘，多年來一直參與競(jìng)標(biāo)，贏得了市場(chǎng)先機(jī)，推動(dòng)了企業(yè)的快速發(fā)展，顯示出他們搶占市場(chǎng)至高點(diǎn)的積極姿態(tài)。
現(xiàn)場(chǎng)的火爆反映出處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最前線的企業(yè)界對(duì)明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的光明前景。（周旭鳳）